互联网已经不再是一个虚幻的概念，而是能实实在在获取客户，使企业超常规发展的重要手段。信息时代的到来给中小企业的营销提出了更高要求，单一的传统营销模式已经很难再适应中小企业的发展。专家指出，主动营销模式是进一步提升中小企业发展的创新营销模式，而通用网址正是实现主动络营销的法宝之一。本地不少企业因为购买了通用网址服务，在网络营销的竞争中占据了更加主动的地位。

个性化消费需求回归 主动营销浮出水面
网络时代个性化消费需求的回归，使消费者在心理上自己成为主动方，而网络的互动性又为他们成为主动方提供了条件。他们不欢迎不请自到的广告，有时甚至会产生反感。如今更多消费者愿意主动到网上寻找相关的信息、广告，通过网络搜索这种主动的方式去寻找自己要买的东西。

“四处寻找客户虽然也行之有效，但没有在挖掘客户需求基础上，让客户主动找上门来更为主动。”中科院研究生院管理学院的吕本富教授表示，主动营销的特征在于客户比较明确、营销手法比较明确、可作跨地域跨时空的营销。这种方式一改传统营销单向式的信息沟通方式，以“一对一”的、具有双向交互式的沟通方式来实施营销，以消费者为主导的、非强迫性的。

据本地提供注册服务的济南鲁朗科技有限公司（0531-80972333）介绍，通用网址是互联网地址资源管理机构——中国互联网络信息中心（CNNIC）推出的新一代中文上网技术，在注册管理以及用户服务、权益保障等方面，具有很高的权威性，是互联网时代企业的中文网络标识。它与企业的常用名称、商标等有效统一，容易记忆。用户只需要在浏览器地址栏直接输入相关关键词，即可直达目标网页。通用网址的这些功能，为企业在信息日益膨胀的互联网中节省了大量资源，有效提高了市场沟通和传播的效率。

规范、权威的通用网址扩大品牌影响力
中国传媒大学商务品牌战略研究所专家郑苏晖此前曾提出：“网络营销对于企业来说是一种互动性更强、更及时、多元化的沟通方式，所以从营销趋势来看，网络营销和传统营销都会有一个共同的发展方向，就是精准营销。只要把目标消费者锁定地更准确，使推广更有的放矢，那么企业的回报率自然才会更高。”

而通用网址与企业网站一一对应的功能，正适合企业开展网络精准营销。它的功能让企业独占了热点营销词汇，让企业精准营销效率更加突出。利用通用网址，既能实现企业有效的营销功能，又能达到塑造品牌的功效，可谓一举两得。

在通用网址的应用方面，例如济南世纪装饰工程有限公司注册了“世纪装饰”，枣庄通晟实业有限公司注册了“通晟实业”，菏泽市天使护政服务有限公司注册了“齐鲁天使家政”，这些企业都在注册了通用网址关键词后，提高了互联网络宣传的效果，扩大了公司的知名度，不仅使品牌迅速在行业内打响，更使不少新客户能通过通用网址访问网站，并迅速了解信息，订购产品和服务。

与网络广告、搜索引擎等营销手段相比，网络广告等就好比是互联网上的“广播”手段，而通用网址则更倾向于“窄播”。通用网址锁定的目标群体是已经具备购买意向，并已开始主动寻找相关信息的消费者，这类客户最终成功消费的比例极高。所以中小企业不妨多尝试一下通用网址这种“窄播”方式，一定会收到意想不到的回报。