2008北京奥运会28个比赛项目的电视转播将全部采用高清信号，北京奥运会也将成为奥运历史上首次全程高清转播的奥运盛会。高清转播技术的应用，推动了平板电视的数字化进程，引领着平板电视消费市场进入一个新的发展阶段。就此问题，有专家曾预言，平板电视企业将借奥运商机将平板电视消费市场全面推向数字高清时代。

    　所谓高清转播，即采用高清技术进行节目的拍摄、制作和传输，最终通过数字电视接收和观看。“全高清奥运”届时经由央视高清频道向全球播送，其画面长宽比为16:9，分辨率为隔行扫描1080线(1080i)，并伴有5.1声道的环绕立体声，频道的清晰度达普通频道的6倍左右。为更好的欣赏高保真视听资源，用户收视时需外置高清机顶盒进行解码，并最好能在高清电视机上播放。

    　可以预见,民众对奥运节目质量和收视需求的提高，将促使2008年中国平板电视消费市场呈现井喷之势。年初就有人大胆地预测,2008年国内平板电视总销量将达到1200万—1500万台，目前平板电视市场的良好表现更坚定了我们的信心。高清平板电视的热销客观上也将会加速我国彩电业整体更新换代的步伐：彩电产品大屏化、高清化和数字化成为了2008年平板电视发展的主流。

   　 奥运会不仅给平板电视厂商带来了销售高潮,也成为他们比拼实力和技术的激烈战场。借此发展机遇，一批平板显示的核心技术如雨后春笋般涌现出来，也给消费市场增添了新的活力。平板电视生产企业纷纷亮出“动态高清”、“智慧光”、“自由高清色彩”、“全模式高清数字电视一体机”等卖点，凭借差异化优势点燃了新一轮对市场份额的争夺。

   　 作为液晶电视的基础部件的液晶面板，一直是消费者和业内人士关注的焦点。而其中的一大技术分支就是被俗称为硬屏的IPS面板。该面板之前由飞利浦和LG共同投资生产(LPL)，之后由于飞利浦方面转型，将研发方向投向医疗、照明等领域，从而撤资IPS生产线。现在基本由LG一家在独撑，并正式更名为LG Display(LGD)。
 

不同于VA类面板的是，LG Display的IPS硬屏技术改变了液晶分子颗粒的排列方式，采用水平转换技术，使液晶屏的反应速度更快更稳定。在处理连续性的动态画面时，水平转换的一大优势就是加快了液晶分子的偏转速度，体现在IPS硬屏其响应速度快的优势，使图像的运动轨迹更加细腻清晰，解决了令人困扰的图像拖影和抖动的问题。

    　近日，我们走访了京城几家著名的家电卖场，在感受到消费者选购液晶电视的高涨热情的同时，也察觉到卖场导购人员在一些基本常识性问题上混淆不清，有意无意中误导了消费者。就此，我们在走访业内专家求证之后，特此澄清事实，让人们真正做到明明白白消费。

导购“忽悠”之一：硬屏之所硬，是加了一层膜

    　有这样一种说法，所谓硬屏，就是在液晶屏表面加一层硬度较高的透明树脂材料保护膜。保护膜使硬屏具有一定的刚性，用手指轻摁，不会出现明显的暗影或其它一些面板上出现的水波纹现象。这一错误说法目前在卖场导购中非常普遍，很多消费者亲自触摸体验，并发现没有暗影和水波纹后便信以为真。

    　真相：就这一关键问题，我们特意请教了液晶显示领域的专家。专家解释说，硬屏之所以硬（即触摸无水纹），并不是在液晶屏外面附加了树脂保护膜，而是由液晶屏的分子结构所决定的。硬屏技术创新性的采用了水平排列的液晶分子结构，在受到外界压力时，硬屏的分子复原速度比垂直排列的分子快10倍。因此，在受到触摸时可以基本保持原样不变。不仅如此，在摇晃颠簸时，硬屏液晶也不会出现抖动、残影的问题，显示效果不变。

导购“忽悠”之二：散热效果，软屏液晶电视最好

    　液晶电视是靠液晶屏散热的，由于没有加涂层等因素，软屏液晶电视的散热性能较好。此之相比，硬屏等液晶电视由于加了保护膜使散热不均，最后屏幕会热胀冷缩，将大大影响画质。

    　真相：很多时候，人们认为硬屏散热差是因为硬屏加了保护膜。实际上，在拨开了第一个真相之后，我们便明白这一误导是不成立的。不仅如此，通过权威测试，将硬屏表面散发的热量与软屏表面散发的热量进行对比，所得的温度值相差不大，因此也就自然不存在热胀冷缩这样的荒谬之说了。

导购“忽悠”之三：全高清就是静态画面的高清晰

   　 目前市场上宣传的数字电视高清标准，更多体现在对静态图像的分辨率上，即主要定义电视机是否具有显示高清晰电视信号的能力。但对于电视机在实际接收高清电视信号时，在运动画面下达到何种清晰度，是否还是高清，并没有实质性的规定。

    　真相：彩电清晰度事实上包含两个层面：静态清晰度和动态清晰度。顾名思义，静态清晰度指电视在显示静态画面时的清晰度，而动态清晰度则指电视在显示动态画面时的清晰度。目前卖场中的液晶电视，在绝大多数情况下都是播放的静态画，这并不能展现出真正的高清。建议消费者主动向导购员提出播出动态画面的要求，而且越快越好，亲自辨别主观感受。
 

真相：其实，亮光屏在使用过程中会给消费者带来不适。亮光屏更易受到外界强光的干扰，特别是在表现夜景图像时，往往因为反光影响画质。此外，亮光屏角度色彩偏差比较大，对眼睛的刺激也更强烈。因此，亚光屏更有利于健康，这也是目前日本市场亚光屏占主导的一个重要的原因。

导购“忽悠”之五：尺寸迷团

    　由于硬屏在动态显示效果上的独特优势，已经有越来越多的消费者在选购时倾向于硬屏。但是在实际卖场中，却存在一个尺寸迷团的现象，出现了40寸硬屏或46寸硬屏之说。

    　真相： 事实上，软硬屏仅从尺寸上便可轻松鉴别。47寸的液晶电视通常采用了硬屏面板，而40寸和46寸液晶电视多采用软屏面板。

导购“忽悠”之六：选液晶面板看产地足矣

    　商家在介绍面板时，会人为的划分出日本屏、韩国屏和台湾屏。日韩面板以其技术上的优势和品牌效应，多应用在高端产品中；而台湾屏技术稍逊，成本低，被应用在低端产品中。因此，选购液晶电视时需要留意面板产地，选择日韩面板。

    　真相：不同产地的面板，各有不同的优势和劣势，有时很难区分。实际上选购液晶电视的正确方法是看面板，识技术，选品牌。

导购“忽悠”之七：进口品牌的就是比国产的好

    　精明的商家会努力劝说消费者，国外品牌的液晶电视技术更先进，大品牌有保障，虽然价钱贵点，但是一分钱一分货，买的就是个放心。国内品牌的液晶电视只适合低端、入门级的消费者。一番狂轰乱炸，消费者往往心潮澎湃起来，选择了价格不菲的国外品牌。

    　真相： 进口品牌厂商固然拥有核心技术优势，但随着国内电视厂商与国际面板企业合作的不断加深，国产品牌电视与进口品牌的差距正逐步缩短，正趋于同质化。例如，国内知名电视厂商如创维、海尔等近几年加强了同LGD等国际著名面板企业的战略合作，保证了核心配件——液晶面板的供应，大幅提升了产品的品质。有先进的技术作保障，加之产品的价格优势，性价比也是很不错的。