奇虎360董事长周鸿祎1998年“出道”，至今经历无数阵仗。3721对抗CNNIC，雅虎邮箱冲击邮箱市场，做360杀流氓软件，每一次打得都是响当当的硬仗，也给业界留下了“骁勇善战”的印象。这期间，周鸿祎结下不少仇家，也赢得不少尊重。周鸿祎曾说，“如果我挑战任何一个巨头，对方都不会等闲视之”。

　　正由于周鸿祎在业界的地位，他在微博拥有众多的粉丝，为其通过微博发声做了良好铺垫。奇虎360与金山安全的争执中，周鸿祎率先在微博平台上发言。360与金山之争成了史上的微博第一战。而在10月开始的“3Q大战”中，周鸿祎屡出奇招，在与马化腾的较量中，周鸿祎以退为进，赢得了用户口碑，也让360更广为人知。

　　5月21日，奇虎360公司与金山公司关于金山网盾的“漏洞”、“卸载”一事，再次引发冲突，不过，与以往两家公司在自家官网上发表声明不同，5月25日，周鸿祎连发46条微博，在这些微博中，周鸿祎曝光了竞争对手的“多重内幕”。

　　周鸿祎的连番怒骂引来大量网友围观。不少人惊呼：“周鸿祎刷屏啦!”但关注度的提升也让周鸿祎很受鼓舞。他在微博中说，看了腾讯微博跟帖，受到大家鼓励，他决定继续写下去：“那我就不客气了，让个人形象见鬼去吧。”

　　周鸿祎的这场不留情面的攻击突如其来，杀伤力异常严重。截至当天晚上19时，周鸿祎微博被转播数量超过1500条，数十万腾讯微博用户目睹了这场被网友戏称为“水漫金山”的暴风雨。“微博其实更适合我这样的人，不装，有话直说。”周鸿祎自称是“互联网老兵”，这一刻，因为有了微博，周鸿祎的大刀直接杀向对手。

　　据报道，金山毒霸当晚紧急召开内部会议，商讨如何应对这场新的公关大战。周鸿祎当晚也召开内部会议，亲自总结今天在微博所获得的“战斗经验”。

　　第二天下午，金山安全公司CEO王欣开通微博，开始了回击和解释，接招应战。随后，可牛杀毒、卡巴斯基等杀毒企业人士以及众多安全业界人士纷纷发言，网友更是“奔走相告来看直播”。

　　杀毒软件行业历来不乏口水仗，但因为微博这个“链式”传播的平台，让争执得以放大、效果加倍而且影响巨大。选择微博这一平台，周鸿祎自称是被迫应战，看似无意，但却是周鸿祎经过深思熟虑的战略。“这次我觉得也充分证明了微博的威力。金山那天财报一公布跌了6个亿，平均一条微博值1500万，你说什么样的宣传能达到1500万的效果?所以我觉得对微博运营公司来讲，应该告诉很多企业家，告诉你们企业应该利用微博，微博它可能真的会把传统的广告都给颠覆掉。当然前提是在微博上一定要说真话、讲实话。”

　　而9月底开始的为期近两个月的“3Q大战”，则把周鸿祎再度推到前台。

　　由于腾讯推电脑管家开始涉入互联网安全领域，360针封相对推出隐私保护器，两家企业开始口水仗不断。随后360再推扣扣保镖，成为腾讯进行“二选一” 抉择的导火索。这一事件不仅严重影响了用户的使用，也激发了用户对腾讯垄断的质疑。事后，在政府相关部门介入下，事态稍有平息，直至11月21日，工信部正式发函严批并要求两家企业各自向社会公开道歉。

　　在3Q大战中，周鸿祎把握主动，在马化腾高调面对媒体指责360时，周鸿祎连发多篇微博，指责3Q大战是创新和垄断之争，此外，他还挑灯夜战，写下了《不得不说的话》，以退为进的姿态，赢得用户的好感。这场微博公关战，360和周鸿祎发起进攻，而且步步为营。

　　周鸿祎在接受采访时表示：“微博是一种新兴的媒体，是一种颠覆的力量，也是一种新的通讯表达方式，如果能够将它利用好，其效果会比任何媒体都更加直达人心，传播效果更好。”