四大门户中新浪首当其冲

　　目前，广告收入是四大门户的重要收入来源之一。公开数据显示，2009年新浪、腾讯、网易、搜狐网络广告收入分别为15.4亿元、12.1亿元、9.9亿元、3.8亿元。业内人士认为，如果360继续在用户中推行广告封杀策略，在后三者营收和业务比重逐渐向网络游戏倾斜的情况下，基本靠网络广告独挑大梁的新浪显然首当其冲受到影响。

　　记者在新浪上月发布的二季报中看到，其广告收入已占总收入的74%，达到历史最高点。而根据易观国际对上半年网络广告市场的监测数据显示，新浪、搜狐、腾讯、网易在国内网络广告市场的占比分别为8.6%、6.6%、6.0%和1.2%、分别位列第三、第五、第七和第八，而排在第一的百度和第四的阿里与360都曾有过“新仇旧恨”，目前则暂未被列入封杀范围。

　　本来按业内人士预测，2010年下半年随着效果广告、视频广告和植入式广告等广告形式的深入推广，网络广告市场规模将进一步提升。但随着360的阻击，几乎除了植入式广告外，其他一些主流的广告形式都将被屏蔽，这对整个市场产生了一定的不确定因素。

　　“从技术层面来说，四大门户若启动‘反过滤’手段，应该也是可行的，接下来的反击和口水战几乎可在预料之内。但对于依赖广告联盟生存的中小网站而言，他们的日子将会难过很多。 ”一位站长私下向记者透露。