主持人陈格雷：非常感谢来自珍爱网的李总的演讲。我们下面有请56网CEO王建军先生，他的演讲主题是视界因“你”精彩--视频网站商业模式之思考。
   
    王建军：各位嘉宾、各位业界的同仁大家好。首先我介绍一下我是56网CEO王建军，我是97年加入到互联网行业的，56网是一个中国比较早的大型视频网站。

    大家也知道，网络视频是互联网领域新的经济增长点，无论从流量还是目前的一些广告收入增长来说抢人眼球的。网络视频已经成为互联网领域一个新的经济增长点。56网作为国内最大的视频分享媒体，每个月的独立访问用户数9千万，注册用户5千万，56网不断的创新，提高良好的用户体验。56网的视频内容主要是来自于三个方面，一个用户上传，还有是版权购买一些内容，另外一个是自制的一些节目。56网我们一直定位成视频分享网站，就是以用户上传为主，这里面分享了应该说是互联网自由精神的体验。互联网与其说是技术，不如说是分享精神。

    56网我刚加入的是60万的用户，到现在3.5亿的用户，所以说互联网产业是一个高速发展的，这个跟互联网的精神是分不开的。当然我们也看到，这种分享精神在具体运行过程中，也会体现一些类似版权、不良信息等各个方面的问题。但是我们还是希望我们是愿意以发展的眼光，积极的态度寻求解决的方案。在互联网时代是如此，视频时代也是如此。

    今天论坛的主题是视频网站的盈利之路，这里面我讲三个观点做一些思考。

    第一个，互联网是以影视产业的助推器。我们来看一个数字，中国的电影产业，电影的收入主要是票房，我们看20年的变化，89年27亿的收入规模，到1999年的时候是8.1亿，到现在是55-60亿。我们看唱片行业在2003年的时候，他们唱片的销售收入是13亿，到07年的时候跌到3亿了，互联网对唱片产业的冲击非常大，但是对影视这块没有那么大的负面影响。这是什么原因？我觉得影院看电影有特别的体验，包括灯光等等，这种体验跟电脑和电视上看是完全不同的，所以说人们会为这追特殊的体验愿意付费去观看。这跟CD不一样，唱片发现买一个跟网上下载一个MP3搜索这种体验是一样的，这就导致对唱片的销售冲击是非常大的，但是对电影这块没有冲击。

    互联网高速发展的十年也是电影产业高速发展的十年，电影产业的收入增长非常迅速，相反在互联网没有出入之前，电影的收入是大幅下滑的。互联网推动了电影产业的发展，我们看数字也不能说明什么，我们要分析一下，互联网为什么对电影产业是一个助推器？主要从两个方面，一个互联网将成为影视剧的非常好的营销推广一平台。人们以前了解电影资讯可能是通过新闻、报纸等等，现在可以以更丰富的多媒体影像的方式介绍，很多电影的发行是通过互联网来做，使大家关注这个电影，使更多用户到影院去看电影。这是从营销推广的角度来看，我觉得互联网已经成为非常好的的影视剧的营销推广渠道，这个费用很低，互联网本身就是一个平台，就方便用户寻找感兴趣的东西。所以说他的推广的效果远远高于传统的去贴海报，所以他是非常好的的营销推广渠道。

    互联网将成为影视剧的另一重要发行渠道，以前院线，电视台，现在是互联网。以网络视频的发展，包括网络视频收入的增加，从版权方、内容制造商从互联网获得更大的收益。这从前端时间大家可以看到在互联网上，对一些传统的电影、电视剧采购互联网上分销价格的上涨，可以体现出这么一个势头，互联网成为一个传统影视产业的电影另一重要的发行渠道。我觉得这是一个共赢的发展，一些人觉得互联网的出现会特别导致影视产业，不管从数字的分析来看，不会这样的。这也是为什么前一段时间华谊兄弟上市股票大涨，其实不会受到互联网的冲击。

    考虑第二个观点，我们思考视频内容方式通过广告分成模式获得收益。现在很多模对于内容方来说都是希望购买，你花多少钱把我的视频买去，进行销售。但是互联网如果仅仅是这样的话，互联网的价值太低的。互联网最大的价值是所谓的分享，更多内容方的介入。能够被购买的影视剧肯定是少数，对大多数的视频来说，很多工作室做一些，比如说艺术院校刚毕业的学生做一些短片，我觉得这不可能被购买的，这个可操作性并不大。但是互联网这个平台也希望可以，如果只是免费的，只是为了打名气，我觉得这是存在一些问题的。

    首先随着视频广告收益增加，内容方可以通过广告分成模式获得可观的收益。几年前可能做不到，因为那时候广告收益很低，但是视频广告的收益在迅速发展当中，现在也到了可观的收益，所以是能得到预期的收益。

    第二，对于大多数视频制造方来说，你要希望别人购买你的资源是不太现实的，相反广告分成模式的操作性更强，所以我觉得这点是网络视频对传统的视频产业结构最大的贡献。对大部分的视频制作方来说提供广告分成的模式，获得相应的收益。当然这可能还需要一段时间的发展，对更多的内容方来说，能够关注到这一块，这样的话，对视频网站来说是一个共同的发展。

    第三，用户付费视频市场的探索，其实56网在今年8月份推出我们的56看看的平台。个人用户除了获得这种免费的视频外，他还可以发布付费的视频，用户必须付费观看这种视频。现在差不多2个多月的时间了，我们也有一些感触跟大家分享一下。很多用户发布了一些，我们现在每天新增的付费视频数500以上，新增用户是120，我们这也是一种探索。也入驻了一些光线传媒、九州梦网、山东影视等版权机构。当然我觉得这不是最关键的，我还是觉得针对普通的视频制作者能够获得收益的平台。这张PPT是某个名博的56看看炒股秘籍的视频，他发布了自己的一些股市分析走势的视频，放到网上进行售卖。这是10月，推出的56看看的直播功能开通，目前也是在探索之中。

    版权的核心问题，我觉得是利益回报的问题，因为互联网代表一种新的思维。这种情况下怎么形成网民的利益和内容方的利益和平台方利益的平台，这就需要我们业界大家共同努力，进行探索。包括这种盈利模式上的探索，手机视频、付费、用户分享、广告价值等等，我相信这个市场会做的越来越大，现在大家看的只是冰山一角，我想到以后大家的一些问题会得到很好的解决。

    谢谢大家。